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在网站建设中如何将企业网站定位到自己的网站上

发布时间:2020-11-18 10:00:00

企业网站定位首先需要明确定位营销网站的吸引力风格。一般来说,有三种诉求类型:理性诉求、情感诉求和综合诉求。任何营销网站都面临这样一个选择:你是应该将“吸引力”和传播策略建立在一个有确凿证据支持的命题上,还是应该建立一个客户“感觉”良好的情感诉求呢?一般来说,理性诉求强调理论和逻辑,以事实为基础,以介绍性话语为主;情感诉求强调直觉,以价值为基础,注重形象塑造。

强调理性诉求的网站以事实为依据,以产品或技术为核心,通过产品或技术突出企业特色,开展营销活动,注重产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这类网站往往不注重产品或技术,以理性诉求确立营销定位,力求在客户心中营造技术的氛围,从而产生对企业的信任感。显然,这种网站在设计方面不高,但必须在技术、产品宣传、展示以及应用以及对实际具体功能等方面进行力度渲染,并且必须在风格上保持一致,与企业的CI形象相一致,为了保持企业在消费者线上线下形象的连续性,从而确立巩固的地位。

大多数强调情感诉求的网站都是建立在企业形象和服务导向的基础上的。这里的服务有两层含义。一是企业提供的是服务,比如服务业;二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这种类型必须注重网站的风格设计和创意,注重情感诉求,刻意渲染或营造独到的企业氛围,刻意体现网站或产品、服务的价值感。它永远不能用直截了当的方式来描述,更别说把传统的服务搬到互联网上,我想目前绝大多数网站都是这样的。我们提供什么服务?欢迎与我们联系。等等。想象一下,互联网只是一个虚拟的环境。你不能给来访者营造一个可信的氛围。为什么人们要相信你的服务?实际上,企业的声誉在互联网上同样有效。

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